نمایشگاهها تاریخی 6 هزار ساله دارند و سال 1345 یک نقطه تاریخی برای نمایشگاههاست که در آن زمان نمایشگاه لایپزیگ در شرق آلمان برپا شد. برخورد عرضه و تقاضا نقطه تشکیل نمایشگاهها می باشد. نمایشگاه یک پدیده چند بعدی است و در وهله اول با زیبایی شناسی همراه است.
نمایشگاه محل عرضه و تقاضا، ارائه کالاوخدمات، عقد قراردادها، مذاکره های تجاری ،مشاهده ، انتخاب کالا، خرید کالا، یادگیری( نمایشگاه آموزش می دهد)، آشنایی با آداب و رسوم، رسیدن به یک تفکر جدید، آشنایی های اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی ،هنری و ... ، آشنایی با علوم و فنون و دانش فنی و فن آوری، انجام تبلیغات، پخش انتشارات، ارائه خدمات فنی و مهندسی و بازرگانی است.
نمایشگاه ، یک صنعت است و اشتغال دائمی، موردی و فصلی را به وجود می آورد و یک مقوله سازنده اجتماعی است. پایه پیشرفت در نمایشگاه تحقیق و توسعه (R&D) است. نمایشگاه یک پدیده دانش محور است و آن چیزی که نمایشگاهها را مهم می کند افراد استعداد محور است.در برپایی نمایشگاهها باید از افراد درجه یک بهره جست ، افرادی که دارای افکار طبقه بندی شده هستند.
نمایشگاه آیینه تمام نمای خصوصیات یک جامعه است و اندیشه های جامعه را رونق می بخشد و دریچه ای است به فضای بین الملل.
اثرات نمایشگاه
- افزایش حجم مبادلات بازرگانی
- اثرات ضد تورمی ( به این صورت که در دوران رونق اقتصادی از رقابت ناسالم و افزایش قیمتها به صورت غیرتخصصی و غیرطبیعی جلوگیری می کند و در دوران رکود به این صورت که کالاهای جدید ارائه و مورد توجه بازدیدکنندگان قرارگرفته و تولید بیشتر می شود ، باعث رونق اقتصادی می شود)
- توسعه همکاریهای اقتصادی - افزایش سطح تولیدات و ازدیاد درآمد عمومی
- ایجاد رقابتهای داخلی و بین المللی - تبادل اطلاعات و دانش فنی
- انتقال تکنولوژی و تفکر فنی و حرفه ای - توسعه و گسترش ارتباطات بین المللی
- توسعه و گسترش صادرات کالا و خدمات - پیشرفت اقتصادی و فنی
- جهانی شدن - بالارفتن سطح فکر مردم ، خریدار و فروشنده
اثرات فرهنگی نمایشگاه
- فرهنگ جامعه در نمایشگاه منعکس می شود - گسترش مناسبات فرهنگی بین ملتها
- اثرات متقابل فرهنگها بر یکدیگر
- انعکاس و تقویت فرهنگ جوامع در نمایشگاه می تواند فرهنگ سازی کند
- اصلاح فرهنگ مصرف - نمایشگاه محل آموزش است - نمایشگاه با ارائه مصنوعات و علوم و فنون و فن آوری نقش انکار ناپذیری در راه باز آموزی عامه مردم دارد
نمایشگاه هفت عامل اساسی دارد:
1- برگزار کننده ( organizer) 2- شرکت کننده ( participant) 3- بازدیدکننده ( visitor)
4- امکانات ( possibilities) 5- کالا ( exhibits) 6- زمان ( time) 7- مکان ( location)
اهداف شرکت در نمایشگاه:
- برای نشان دادن کارایی کالا - نمایشگاه ارزان ترین وسیله بازاریابی است
- برای نشان دادن و شناسایی کالاهای جدید و خدمات جدید
- نمایشگاه امکان بررسی بازار را هم برای شرکت کننده و هم بازدید کننده فراهم می آورد
- شناسایی و برآورد یک بازار جدید - استفاده بهینه از رسانه های گروهی
- شناسایی مردم بسیار در فاصله کوتاه - افزایش مشتریان بالقوه
- نمایشگاه محل مراجعه نمایندگان درجه یک تجارت است
- داشتن ملاقات و صحبتهایی با عمق بسیار با متخصصینی که به ما مراجعه می کنند